بیشترین سوالی که امروزه مدیران سالن های زیبایی با من طرح میکنند این موارد می باشد:
چرا مشتری های سالن زیبایی من انقدر کم شده اند؟
چرا سالن من دچار رکود اقتصادی شده است؟
آیا فعالیت در عرصه صنعت زیبایی به صلاح است؟
چگونه میشود با وجود وضعیت فیلترینگ اینترنت ایران به فعالیت در صنعت زیبایی ادامه داد؟
آیا آموزشگاه های صنعت زیبایی میتوانند نقش موثری ایفا کنند؟
من "سهیل ثابت" قصد دارم در چند مقاله سریالی، استراتژی های خود را در رابطه با برون رفت از بحران سالن های زیبایی را در اختیار شما قرار بدهم پس با من همراه باشید.
در این مقاله میخواهیم بزرگترین زنگ خطر های پیش روی سالن ها و آموزشگاه های زیبایی در شرایط فعلی ایران را برای شما به اشتراک بگذارم.
سرانه مصرف لوازم آرایشی در ایران 2.۴ برابر میانگین مصرف جهانی است. ایران بزرگترین بازار مصرف جهانی لوازم آرایشی را دارد و به همین علت صنعت زیبایی به خصوص سالن خدماتی زیبایی از محبوبیت خاصی برخوردار است. قبل از همه گیر شدن ویروس کرونا سالن های زیبایی به صورت قارچ گونه رشد کردند و افراد زیادی بدون اطلاع از وصول صحیح و عدم دانش مدیریتی کسب و کار مختص صنعت زیبایی و صرفا با هدف درآمد زایی تصمیم به تاسیس سالن های زیبایی کردند. اقتصاد ایران در سه سال اخیر یعنی از سال های 1398 تا 1401 دچار دو رکود اقتصادی شدید مختص به صنعت سالن های زیبایی شد که دو امر نقش اساسی و کلیدی در این حین داشتند
۱-کرونا و همه گیر شدن آن
۲-فیلتر شدن حکومتی فضای کسب و کار اینترنتی خارجی مخصوصا اینستاگرام و واتس اپ که نقش اساسی در بالا بردن درآمد زایی در سالن های زیبایی و تبلیغات آن به عهده داشت
این دو امر باعث ورشکستگی و بسته شدن خیلی از سالن های زیبایی شد که بدون در نظر گرفتن اصول صحیح و به روز علم مدیریت سالن های زیبایی و صرفا با مشاوره گرفتن از کوچینگ و مربی های غیر تخصصی و در بعضی افراد کم سواد و بی سواد و صرفا با تجربه ادمینی اقدام به تاسیس سالن زیبایی کرده بودند.
مهمترین نکته در این مقاله بعد سومی از چالش بود که کسی به آن با توجه نکرد یا کمتر توجه کرد. خانگی و زیرزمینی شدن خدمات سالن های زیبایی. هر گونه خدمات زیبایی در سالن ها زمانی پر طرفدار و مطبوع است و مشتری حاظر به پرداخت پول در قبال آن خدمات است که نتواند آن را انجام بدهد و وابستگی به آن خدمت داشته باشد. متاسفانه خدمات سالن های زیبایی به علت صنعتی نشدن و عدم به روز رسانی علم آن به منازل و افراد تجربی راه پیدا کرد. ابتدا با رنگ مو و میکاپ و در نهایت با خرید لوازم ناخن و دستگاه های آن در منازل. البته لازم به ذکر است که بیوتی بلاگر ها هم نقش اساسی در ترغیب این افراد برای کار در منزل داشتند. متاسفانه به علت بالا بودن درصد سالنهای زیبایی و بالا بودن بیش از حد لوازم و متریال مصرفی آرایشگاه ها و کم بودن قدرت خرید مردم این امر تشدید شد. در مقالات بعدی راه کار مقابله با این زنگ خطر را با هم علمی بررسی خواهیم کرد. سهیل ثابت هشتم آذر ۱۴۰۱
